1月20日，位于淮海中路642號的茂昌品牌旗艦店“茂昌一九二三鏡界”煥新開業。作為百聯集團旗下上海三聯公司的老字號品牌，茂昌眼鏡百年來作為眼鏡時尚的引領者，對海派眼鏡文化積累了豐富的經驗。門店空間作為眼鏡文化的展示平臺，正是向消費者呈現先鋒眼鏡時尚的絕佳秀場。此次，茂昌眼鏡以“在這里，看見上海”為主題，“海派眼鏡秀場”為空間概念，推出“茂昌一九二三鏡界”眼鏡文化概念店，開啟茂昌百年新鏡界。
海派秀場引領眼鏡潮流，主題藝術空間開啟老字號眼鏡店新玩法
“茂昌一九二三鏡界”邀請知名空間設計師周游攜團隊打造了集高端時尚、海派文化、潮流藝術于一體的眼鏡文化概念店，將原本眼鏡零售的商業空間煥新成為“海派眼鏡文化的秀場”，重新定義眼鏡店的功能屬性。
新店通過多樣化的形式展示茂昌的海派眼鏡文化，體現了品牌創新的全新面貌。在選品上匯聚了當季潮流眼鏡新品，讓消費者能夠第一時間了解先鋒眼鏡時尚。通過店內設計和品類陳設，集中體現了海派精神開放包容的內核，不同文化交融互通，形成獨樹一幟的海派眼鏡文化。正如茂昌一九二三鏡界概念店的主題“在這里，看見上海”，未來，茂昌眼鏡將以“摩登海派眼鏡文化領航者”的品牌定位為導向，繼續引領上海的眼鏡潮流時尚。
跨界潮流藝術加持，助力打造品牌眼鏡新品發布秀場
此次煥新開業，茂昌眼鏡與跨界潮流藝術組局，響應當代年輕消費者的多樣文化體驗需求，集合高端眼鏡品牌、插畫藝術家、裝置藝術家，共同營造海派空間的藝術氛圍，打造新品眼鏡發布秀場。
其中，在櫥窗展示的《1923，幻鏡上?！菲放撇瀹?，由插畫師張文綺創作，汲取百年品牌靈感，結合經典傳統與夢幻想象，將茂昌眼鏡百年故事幻化成生動的現代藝術，通過典雅細膩的畫風，融合新舊上海元素和典型人物，描繪出一個介于幻想和現實之間的海派風貌，展現了“海派摩登”的茂昌精神。
于一樓中島位置呈現的《茂林秘鏡》，特邀青年藝術家、植物裝置設計師顧晨憶驚艷呈現，作品強調視覺藝術性及生命力，打破傳統的藝術表達方式，將“植物性雕塑”的新概念注入門店空間，詮釋不一樣的鏡界魅力。
在一樓中間眼鏡秀場展示區域，還有瑞士頂級珠寶腕表品牌蕭邦推出的兔年新春尊享定制款眼鏡首發。“茂昌一九二三鏡界”空間也將持續圍繞潮流藝術，開啟更多眼鏡文化的跨界合作，傳遞海派文化兼容并包的魅力。
“產學研”創新呈現年輕潮流，百聯推動老字號傳承煥新
“茂昌一九二三鏡界”眼鏡文化概念店，既是茂昌百年新華章的開啟，也是百聯老字號品牌煥新的重要一步。據悉，今年茂昌眼鏡還將開啟多樣合作，全國聯動開啟百年慶典。以百年為新起點，茂昌眼鏡將繼續致力于品牌的傳承與創新，推進中華傳統文化的發展與傳播。
百聯集團始終關注老字號品牌的發展，不斷創新奮楫篤行，持續引進新資源、新概念、新伙伴，為“老字號”打造“新潮流”。2021年，百聯集團旗下三聯公司帶來全新品牌“Gozem高擇”，首次涉足快時尚領域，通過新型集合店模式，提供更貼近年輕群體生活圈子的消費空間。與此同時，三聯積極開展產學研跨界聯動，與華東理工大學推出“老字號品牌擦亮計劃”，其合作成果如“風華正茂”海派鏡界系列擦拭布入選“上海禮物”，展現了海派文化軟實力。
在消費新浪潮下，百聯集團及旗下業態根據消費者的個性化需求，探索場景、品牌、功能的新內核，以年輕力賦能技術更新和產品設計，滿足消費者多元需求。在守正中傳承特色，在創新中持續發展，未來百聯將繼續秉持“樂享美好生活”的品牌理念，以品質為本、文化為先，在傳承與創新中找尋老字號品牌的平衡發展之道，助力上海全面打響“四大品牌”。
（供稿：珊聯 編輯：費凡）